2026年10月16日上午，上海社会科学院社会学研究所成功举办新一期思海青年沙龙。本次沙龙邀请到上海体育大学教授、博士生导师张盛担任主讲嘉宾，带来题为《中国体育消费趋势、体验经济与产业实践》的专题讲座。活动由社会学研究所副研究员钟晓华主持，所内外科研人员、研究生以及体育产业从业者等齐聚一堂，围绕体育消费的宏观图景、体验经济的崛起逻辑以及产业实践中的现实张力展开了一场跨学科的深度对话。

张盛教授开宗明义地指出，理解体育消费必须将其置于中国整体消费格局变迁的大背景下。他援引联合国开发署2007年委托中国智库撰写的《中国人类发展报告》指出，彼时中国城乡居民的消费需求已开始从生存型向发展型转型、从物质型消费向服务型消费升级。近20年过去，这一趋势愈发清晰。体育消费被明确定位为改善型、发展型消费，其增长根基在于国民收入水平的持续提升。

讲座中，张盛教授展示了一组跨越七十余年的数据：1952年中国社会消费品零售总额仅为277亿元，1978年为1559亿元，到2025年已突破50万亿元。他特别提到，2019年以前社会消费品零售总额年均增长可达15%左右，而近年增速有所放缓，但体育健康类消费的增长却逆势上扬，达到近14%。“体育消费是在中国成为全球增速最快消费市场的背景下谈的，大家对它抱有很高期待”，张盛教授说。

在政策层面，张盛教授梳理了近年来体育产业相关文件的密集出台。从2019年的促进体育消费文件，到2025年国务院专门出台的释放体育消费潜力文件，再到国庆前关于赛事经济的专项部署，政策思路已明确转向以需求端为牵引、以消费为牵引来升级体育产业。他特别提到，“十五五”规划对体育的提及频次和篇幅明显增加，文商体旅融合、体育健身休闲基础设施等被纳入国家规划视野。到2030年体育产业总规模达到7万亿元的目标，按照年均8%的增长测算，实现起来比较稳。

张盛教授重点剖析了上海的体育消费数据。截至2025年，上海市民人均体育消费约4390元，占人均消费支出约8%、占居民收入约5%。其中服务型体育消费占比达到57%，较往年有明显提升。他同时指出，杨浦区的人均体育消费超过4400元，但全区口径中约18%的人没有任何体育消费，“可能连一双运动鞋都不买”。这一数据引发了在场听众对消费分层和统计口径的热烈讨论。张盛教授坦言，体育消费的多元化趋势十分清晰，但供给端的结构性矛盾同样突出。他以体育教培领域为例指出，社会对专业化体育指导的需求旺盛，但供给体系尚难有效满足。

讲座的第三部分聚焦体验经济。张盛教授引用英国《金融时报》近期刊发的文章指出，体验型经济正成为全球爆款现象，其核心是实时现场的大型共享活动，主要包括大型体育赛事和大型演艺活动。他列举了一组令人印象深刻的数据：全球高价值体育赛事版权总价值每年约600亿美元，英超、NBA等头部版权价值持续攀升。湖人队被收购时，收购方将其比作“收购蒙娜丽莎”，生动说明了高价值赛事版权的稀缺性。在赛事体系上，张盛教授分析了上海“三上”赛事（上马、上艇、上帆）的景观赛事定位，以及F1、UFC等垂类赛事的布局逻辑。但他也指出，国内赛事在版权开发、转播技术、现场体验设计等方面仍有较大提升空间。

讲座的互动环节同样精彩。一位从事青少年体育培训的产业界人士分享了公司的真实运营状况，并坦言，2022年后消费市场变化明显，每年都有大量同类俱乐部退出。这位从业者还分享了其公司在体验设计上的探索，包括在内部赛事中设计“筹码+嘉年华”机制，让输赢的孩子都能获得参与感和快乐。这些来自一线的鲜活案例，为体验经济的理论讨论提供了生动的注脚。

在交流环节，与会学者从社会学、传播学、城市研究等角度展开了热烈讨论。有学者从身体社会学视角指出，后现代个体主义兴起背景下，体育正从集体荣誉感转向自我展演与身体叙事，越野跑、马拉松等运动的兴起与中产阶级生活方式密切相关。有记者分享了跟踪观察飞盘、腰旗橄榄球、匹克球等网红运动“昙花一现”现象的心得，提出如何让体育消费从“打卡”沉淀为“习惯”、从符号化消费转化为可持续的产业生态，是业界亟需回应的课题。

张盛教授回应指出，体育消费的内涵远不止于促消费本身，它既是观察生活方式变迁的窗口，也是理解群体文化、社会动员机制的重要切口。他呼吁更多学科力量介入体育研究，“体育是一个流量入口，社会学、经济学、管理学都可以从中看到自己的问题”。他同时强调，体育终究要回归人本需求，“不是每个人都要成为专业运动员，但每个人都可以在运动中找到快乐和健康”。他建议将体育参与融入日常生活，“把运动嵌入你的通勤、你的生活节奏，而不是把它当成额外的负担”。

本次沙龙在热烈的讨论中持续了近三个小时。从宏观数据到微观案例，从政策解读到产业实操，从学术思辨到身体体验，这场跨学科的对话不仅深化了对体育消费趋势的理解，也为体验经济研究和城市活力营造提供了丰富的思考素材。正如张盛教授所言，体育正在成为连接人与城市、健康与生活的重要纽带，而如何让这根纽带更加坚韧、更有温度，需要学界、产业界和政策制定者的持续共同努力。